Hacer publicidad en tiempos de crisis

Antes que nada queremos darle un reconocimiento a nuestros lectores. La mayoría se mantienen empujando por mantener un negocio productivo en Venezuela, que es en este momento una hazaña: Generar riqueza, así sea solo para sobrevivir, en medio de protestas, trancas, gas lacrimogeno, fallas de transporte y esa nube de ansiedad e incertidumbre que nubla la visión es un logro inmenso. Sin restarle ningún merito a aquellos que estan directamente en el conflicto. De algún u otro modo todos estamos luchando. Los que seguimos en el país y los que tuvieron que partir.

En Mb design studio creemos que es importante para los ciudadanos y para el país mantener la productividad, esté usted a favor, en contra o sea indiferente. Debemos fomentar la producción.

¿Como hacer publicidad en tiempos de crisis?

No existe una respuesta sencilla para este caso. Lo primero es tomar en cuenta que es una delicada realidad: existirá audiencia que se ofenda como otra que se estimule buscando despejarse un poco del conflicto. Pero la necesidad sigue existiendo. Incluso bajo guerra la gente se casa, hace negocios y debe sobrevivir. Los clientes igual necesitan servicios, productos, una buena atención y canales de comunicación.

Entonces la publicidad debe estar dirigida a satisfacer esas necesidades y servir de mensaje multiplicador.

La producción es consecuencia del consumo. Si hay demanda habrá buenas ventas. La necesidad crea oportunidades de negocios.

La realidad del pais es que necesitamos aumentar la producción y mejorar la calidad de los servicios.

Muchos clientes se han ido pero también la competencia ha disminuido. Para poder llegar a aquellos que tienen la necesidad pero no lo conocen es necesario aumentar el rango de exposicion: invertir en publicidad.

Hicimos una lista de cosas que pueden ayudar a hacer la publicidad en tiempos de crisis mucho más llevadera:

Reinventarse

Nuestra situación es bastante particular. No existe una sola formula para tener éxito, pero el fracaso es seguro para aquellas empresas que no sepan adaptarse al entorno. Intente con productos nuevos, explore otros mercados, vea lo que la gente busca.

Mantener la mente abierta a los cambios, una estructura flexible y una energía positiva lo ayudarán a conectarse a nuevas nuevas fuentes de éxito o mejorar las que se tienen.

Crear nuevas oportunidades

El mayor problema es el ingreso: clientes que se van o que reducen el presupuesto, bajo una estructura de costos que cada día necesita más recursos. Lo mejor es crear un espacio para la búsqueda o la generación de oportunidades de negocios. Más oportunidades significa más producción y más recursos para soportar los embates.

Crear alianzas

Facebook, google, amazon y uber son ejemplos que la fortaleza radica en la red. Crear y fortalecer las conexiones es un trabajo que rinde frutos. Busque proveedores y mantenga buenas relaciones con ellos. Establezca relaciones de respeto con el gremio, la competencia sana crea ambientes de desarrollo.

Las empresas debemos apoyarnos mutuamente. Crear mejores sistemas de comunicación e interacción. Protegernos como una gran aldea.

Estimular el consumo interno es la manera más simple de aumentar la producción. ¿y como se estimula el consumo?

Hacer publicidad

Para crear y mantener conexiones fuertes se debe establecer canales de comunicacion y un mensaje coherente. Dedique el espacio y los recursos necesarios para que su mensaje llegue. Interactúe para crear oportunidades y mantenga estas relaciones a punta de trabajo de calidad, promoción y seguimiento constante.

Mantener un mensaje coherente

¿Cómo se puede conectar con la audiencia sin parecer victima o victimario? Pues nadie va a querer hacer negocios con alguien que solo se queje o que se esté aprovechando de la situacion. Un mensaje coherente en esta situacion es:

Construyamos el país que soñamos

  • Soñemos detalladamente ese país.
  • Trabajemos juntos por servicios y productos de calidad.
  • Estimulemos más y mejores oportunidades.
  • Fortalezcamos nuestras redes y alianzas.

Las crisis van y vienen. Vivimos en momentos difíciles y es nuestro deber adaptarnos, sobrevivir y promover la imagen de progreso que todos deseamos.

Para crear esa realidad debemos primero visualizarla.

¿Qué debe incluir un paquete de identidad corporativa?

¿Qué debe incluir un paquete de identidad corporativa?

Tu no necesitas un logo ni una linea gráfica para salir al mercado.

Solo algo bueno que ofrecer y una audiencia a quien venderle.

Tener una marca potente ayuda.

Si deseas tener una marca potente necesitas no solo un logo que la represente, necesitas material gráfico (virtual o físico) para acompañar la marca, como:

  • Videos,
  • Etiquetas,
  • Tarjetas de presentación
  • La fachada de la tienda
  • Uniformes
  • Etc

Las agencias publicitarias y los estudios de diseño promocionan paquetes gráficos con varias cosas y en este artículo queremos responder

¿Qué debe incluir un paquete de identidad corporativa?

No es lo mismo lo que necesita una tienda, que un artista.

Es muy diferente desarrollar un paquete para una app móvil, las variaciones son muchas.

Los años de experiencia nos ha enseñado que cada proyecto es único y que el éxito se debe a una gran comunicación entre la agencia y la empresa, tener los objetivos claros para comunicar el mensaje y llegarle a la audiencia.

En este artículo hablaremos del paquete básico de imagen. Luego de los paquetes adicionales: branding, aplicaciones digitales y publicidad.

Empecemos por lo genérico: una empresa de servicios.

¿Qué contiene el paquete básico?

  1. Tarjetas de presentación: Pueden ser por un lado o ambas caras.
  2. Hoja membretada: Un encabezado para usar en las cartas de la empresa.
  3. Facturero: Cumpliendo la regulación de los entes recaudadores se pueden elaborar factureros con la línea gráfica de la marca y así resaltar con una facturación única.
  4. Sobre manila y Sobre tipo 11 y carpeta: aplicaciones ejecutivas para las empresas, muy usado para la comunicación y las ventas presenciales.
  5. Logo: Sea Isologo, isotipo o logotipo, por cuestiones de costumbre se le llama logo a la imagen tipo emblema que representa la marca y la pieza principal para armar la línea gráfica de la marca.

 

Nosotros creamos varios paquetes de identidad corporativa y le incluimos algunos bonos para hacerlo interesante.

Ahora en función del tipo de negocio:

Para un producto o una serie de productos

  • Empaque: el packaging como se conoce en la red, puede ser en muchas formas y para una serie de productos.
  • Sesión de fotos para productos: Una foto tomada con el celular no basta, los productos deben tener una buena sesión de fotos con la iluminación controlada un fondo fácil de manipular y composiciones que ayuden al mercadeo del producto. En algunas ocasiones la fotografía no es suficiente y se debe realizar una ilustración de los productos, este caso es muy usado para gigantografías o cualquier material que necesite una gran resolución.
  • Catálogo: Este debe estar organizado de una manera lógica y fácil de comprender.

 

Para una banda o un artista

  • Sesión de fotos: Los artistas deben tener una buena presencia y es vital para esto tener una colección fotos a buena resolución para usar en las bios, las portadas, redes, etc.
  • Tarjetas de presentación: Tener una línea de tarjetas de presentación para cada artista, únicas y llamativas puede ser un diferenciador que haga una gran impresión en la industria y sus fans.
  • Diseño de franelas, gorras: El desarrollo de material P.O.P. es un gran soporte en la carrera de un artista como medio alternativo para generar ganancias.

 

Para una tienda o un local comercial

  • Cajas o bolsas: la presentación al final de la compra puede ser el desencadenante de una nueva compra por este mismo cliente, por ello es importante mantener a los clientes bien atendidos.
  • Etiquetas: ya sea para la ropa o etiquetas adhesivas para hacer branding.
  • Menú o Catálogo de productos: Menú en caso de un restaurante (o una tienda muy creativa) se debe siempre presentar de manera clara el pool de productos y servicios con que se cuenta.
  • Fachada, diseño de interior o vitrinas: No todas las agencias o estudios incluyen diseño de interiores, algunos casos como en Mb design studio tienen personas preparadas en muchas áreas. Hacer un buen match entre la experiencia de visitar la  tienda y el sentimiento de la marca es muy importante para mantener un mensaje coherente.

 

Producto virtual (software, películas, libros)

  • Icono: En ocasiones este es el paso más importante de todo el desarrollo de un producto virtual, puede ser el primer y único contacto con el posible usuario y su desarrollo debe ser meticuloso. Un icono llamativo puede ser la diferencia entre mil a un millón de descargas.
  • Portada: Puede ser la carátula de un software, un afiche promocional de una película, la portada es un elemento super importante que invita a entrar y disfrutar el producto.
  • UI: La interfaz del usuario o User Interface por sus siglas en inglés. El diseño interno de las pantallas, los iconos, botones, colores, etc.
  • UX: La experiencia del usuario o User Xperiencie por sus siglas, está muy asociado con la interfaz del usuario pero en este caso se desarrolla desde la perspectiva emocional del usuario cual es la experiencia que se desea imprimir en

Estas cubren básicamente la mayoría de las variantes de paquetes de imagen. Aunque cada proyecto es único y debe ser tratado de manera particular.

 

Paquetes adicionales

Branding

Para definir y vender la marca es necesario tener ciertos aspectos definidos:

  1. Eslogan: la frase pegajosa que invita a la gente a probar el producto, saber más o simplemente amar a la marca.
  2. Manual de marca: Una presentación de uso y abuso del logo, la línea gráfica y los elementos de la marca.
  3. Mockups de P.O.P: Existe una gama inmensa de material P.O.P. que se puede generar, como para escribir una enciclopedia. Es importante buscar aquello que se adapte a las necesidades de la empresa y genere las mejores oportunidades para la marca.
  4. Mascota empresarial: un representante gráfico de la marca para crear una conexión mucho más directa, de ello hemos hablado antes en el blog.
  5. Landing page. Una web que responda a una campaña de un producto o servicio muy específico. En el enlace se ve más sobre este tipo de páginas.

 

Aplicaciones digitales

  1. Identidad en redes: Encabezado y avatar para el perfil de la red.
  2. Firma de correos: Una imagen o código para resaltar la empresa en el correo.
  3. Tapa de video: Ya sea para empezar o cerrar un video, las tapas sirven para identificar la marca en la edición de videos.

 

Publicidad

  1. Poster o afiche: publicidad estática para colgar en una pared o para promocionar en la nube.
  2. Banner: una publicidad animada para web o un billboard.
  3. Spot: un video corto que invite a la audiencia y genere una buena expectativa en el producto.
  4. Correos masivos: entrar en la bandeja de correos es una manera muy personal de promocionar el producto, el equivalente digital del puerta a puerta.

 

En resumen para tener una marca establecida se debe ir avanzando en la línea gráfica de la marca. En nuestro portafolio de diseño hay una pequeña muestra del material que hemos desarrollado para nuestros clientes en todos estos años de pasión.

Si buscas una agencia que te haga la identidad corporativa, te tenemos estos paquetes para tener una marca potente.

Todo el material desarrollado te ayudará a crear una imagen sólida y coherente con tu audiencia. Como lo hacen las marcas grandes que logran mediante un bombardeo constante mantenerse en tu mente o tu corazón.

 

¿Para qué se usan las landing pages?

¿Para qué se usan las landing pages?

Para comenzar hablando sobre el uso del landing pages, en español página de aterrizaje, vamos a conocer de que va.

¿Qué son los landing pages?

Son páginas dedicadas a un producto, servicio o información específica. Son el final de una campaña de marketing digital donde el usuario da click a un enlace que lo lleva directamente al artículo que se este promocionando. De esta manera se consiguen más leads y aumenta el ratio de conversión.

Las páginas de aterrizaje son un factor esencial a la hora de lograr ventas online  y obtener clientes potenciales a través de formularios. Este técnica de marketing digital se relaciona mucho con la estrategia de Inbound marketing, porque lo que realmente se busca es conectarse y relacionarse con el cliente.

El objetivo primordial de una landing page es conseguir clientes potenciales, pero existen diferentes usos que les puede dar como:

  • Contacto directo: elevar el contacto con el cliente este es el método que  más se utiliza. Este uso en particular de land page tiene cierta relación con el inbound marketing (buscar conexiones). Este es el método que utilizamos en https://mbsestudio.com/, te muestra cuatro servicios diferentes, das click en cualquiera de los iconos y se muestra directamente las características e información del servicio y más abajo te dejamos el formulario breve donde solo colocas nombre, empresa, email y algunas preguntas sobre lo que querrás para tu proyecto. Mostrar este tipos de formularios sencillos te hará conseguir más lead, se vuelve algo tedioso cuando adjuntas mucho texto.
  • Vender nuevos productos o servicios: Si quieres lanzar un  nuevo producto o servicio es importante crear un portal web de los productos o servicios que ofrezcas, después de esto crear una página de aterrizaje, donde puedas ofrecer información más específica acerca del producto/servicio, los usuarios no suelen leer el contenido completo, sino solo ojearlo por encima, por eso es recomendable ser puntual con la información que aportas, así tendrás mas oportunidad de que el usuario entre en contacto.

Es importante saber cuantas personas llenan los formularios de esta forma sabrás quienes se interesan por el producto/servicio que vendes y tendrás un registro de los productos o servicios por los cuales se interesan más. Puedes utilizar este sitio para medir tus resultados online: http://www.google.es/intl/es/analytics/index.html

  • Atraer leads: En el momento en que comienzas a suministrar información a los usuarios, debes considerar asociar una land page en tu sitio web, de esta manera conseguirás que los lead revisen mas contenido o productos que ofrezcas, al igual que envié su datos y se hagan parte de tus contactos, le podrás facilitar información nueva de los productos que puede ser interesantes para ellos, al igual que conseguir que los usuarios compartan el contenido y de esta forma captar otros leads.

Con esta estrategia puedes obtener ciertos datos de los leads, como: correo electrónico, datos personales, entre otros, que con el tiempo podrás utilizar a tu favor para concretar una futura compra.

Ejemplo: http://www.showroomprive.es/ El titulo busca captar la atención del usuario, al igual que el subtitulo, que va en    una letra más pequeña, termina reteniendo la curiosidad del consumidor. Además de ofrecer un formulario bien estructurado y claro.

Otro ejemplo de sencillez http://www.justaddiceorchids.com/ solo te pide en un título grande, en negrillas suscribirte al blog y listo, un formulario corto y con buena sintonía en la combinación de los colores.

  • Obtener seguidores y lograr que estos te difundan por las redes sociales: hacer que los usuarios compartan la información que le aportas suele ser el punto más complicado, nadie se toma el tiempo de compartir algo porque sí, debes tomarte el tiempo de brindarles información interesante y lograr captar su atención, cabe la gran posibilidad que este les brinde el contenido a otro usuario que este interesado acerca de lo que ofrezca.
  • Relacionarse con los clientes: a través de estos formularios conseguirás relacionarte con tus usuarios (clientes potenciales) este paso se puede decir que se utiliza al principio de la compra y al final, por que sucede esto; comenzado la venta debes brindarle la ayuda necesaria al usuario para que conozca mas acerca de lo que ofreces, y al final de la compra seguir dedicándole tiempo enviado contenido de los producto nuevos y de esta forma construir una conexión cliente/vendedor.

Así este se vera el interés y la cordialidad que le brindas se puede llegar a  crear un vínculo emocional con la marca.

Como recomendación te sugiero crear páginas de aterrizaje con una buena combinación de colores y una excelente tipografía para que logres seducir a los usuarios, también brindarle la mayor información para que no sientan que perdieron el tiempo llenando un formulario más y leyendo contenido del monto. Diviértete ordenando cada detalle y logra hechizar desde el primer vistazo a tus futuros clientes.

Te pareció útil el artículo ¿Para qué se usan las landing pages? puedes sugerirnos más temas que te interesen en la sección de comentarios o en contáctenos

Claves para la comunicación audiovisual

Claves para la comunicacion audiovisual

¿Qué hace un video bueno o malo?

¿Cuáles son las cosas importantes para una presentación exitosa?

Ya sea para un comercial de radio, un discurso politico, cualquier videojuego, un teaser de una película, música o incluso venderse en la primera cita, hay claves que te potencian la comunicación.

Con el crecimiento de las redes sociales con contenido multimedia y mucha gente prefiere aprender las cosas viendo videos que leyendo libros, la tendencia seguirá creciendo hasta que se inventen la transmisión de ideas y emociones directamente al cerebro.

En mb design studio hemos hecho de todo un poco. Desde el ridículo en cámara hasta presentaciones de negocio que se convierten en contratos. Con más de diez años de hacer material propio y para nuestros clientes hemos aprendido unas cuantas cosas. En este artículo queremos presentarles las tres bases para comunicar ideas.

Si quieres conocer las bases continua leyendo que lo simplificamos a tres puntos críticos.

Claves para la comunicacion audiovisual

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1.- Foco

Mensaje simple y llamativo

El objetivo es comunicar una idea, que esta sea digerida. Si complicamos el mensaje o mezlcamos muchas ideas perdemos el objetivo.

Un hábito muy repetido en los canales de noticias es: no enterrar la idea principal. El foco debe mantenerse en el mensaje, explorarlo desde diferentes perspectivas, incluso retarlo pero no dejar que los datos o el tecnicismo distraigan la atención. Támpoco irse de glotón y tratar de vender varias ideas principales, pues la audiencia va a terminar por olvidar todo.

Las mejores películas son aquellas que toman una idea y la exploran desde muchos puntos de vista. Ej: Belleza americana que trata sobre liberarse de la opresión de la sociedad. Vemos como el personaje principal logra trascender, pero el resto de los personajes están en la misma lucha algunos ya son libres, otros están más cerca y algunos se resisten y se quedan atrapados.

Además debemos llamar la atención y mantenerla, un mensaje demasiado simple aburre. Debemos sacudir las emociones de nuestra audiencia. Hasta en la primera cita aburrir a tu audiencia es lo peor que puede sucederte.

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2.- Orden

Estructura narrativa y visual

El caos espanta a la audiencia -como esa película de starwars hecha por los fans-. Presentar las ideas de forma ordenada es clave incluso para escribir en este blog.

Existen muchas estructuras narrativas, a nosotros nos gusta escribir los guiones con tres actos:

  1. Planteamiento
  2. Desarrollo
  3. Conclusión

En el cine se sobre usa el camino del heroe o save the cat. Aunque algunas estructuras más complejas hacen que algunas películas sean mucho más interesantes Ej: memento y primer. Sin importar el formato del audiovisual TODO necesita una estructura y no planificarla implica desorden y por tanto fracaso en la comunicación.

 

 

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3.- Ritmo

Curva emocional equilibrada

La última clave es darle ritmo al audiovisual. Debe tener una curva emocional equilibrada para el mensaje que queremos transmitir. Muchas veces es una lucha entre crear tensión y resolver. En otras ocasiones la curva emocional es más compleja como en Up, que a los primeros 15 min ya tienes el corazon roto.

Existe una armonía en todos los casos de éxito que investiguemos. Toda la música pegajosa tiene sus variaciones en la melodía que crean una curva emocional entre lo agradable y lo excitante. Entre lo novedoso y lo conocido.

Una película de acción no puede ser sólo acción, la adrenalina necesita bajar, para luego subir como cualquier montaña rusa.

 

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Es aburrido jugar un video juego donde siempre ganas o si siempre pierdes es frustante, crear material audiovisual implica encontrar el equilibrio, diseñar una curva emocional que genere una gran experiencia en el usuario. Crear personajes antagónicos o enfrentar las ideas ayuda a crear mayor riqueza en el ritmo del audiovisual.

 

En resumen primero debemos definir la idea principal, construir una estructura para describir esta idea y por último equilibrar el ritmo. Con esta formula podremos transmitir mucho mejor el mensaje. Existen miles de formulas específicas para cada formato, pero si quieres realmente ser creativo mejor conoce las claves para la comunicación audiovisual.

Tipos de página web

Tipos de página web

Se nos ocurrió hacer una clasificación de los 3 tipos de página web en función del grado de programación que lleva realizarla.

En la agencia tenemos que explicarlo continuamente por ejemplo las diferencias entre un blog y un landing page. Incluso nosotros nos perdemos entre algunas terminologías, aunque todos los clientes nos dicen que quieren realizar algo sencillo.

Al final del artículo incluimos una lista de términos inútiles que vemos por doquier.

1er tipo – Web site

Nivel de programación: normal

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Web informativa

Se usa para que el público conozca sobre alguna empresa, persona o producto. Puede ser html estático o mediante un manejador de contenido CMS. Recomendamos el uso de CMS para no tener que depender de un programador. Este tipo es lo que más hacemos en Mb design studio Ej: www.publisuministros.com

Landing page

Las páginas de aterrizaje se usan en campañas  de marketing para enviar todo el trafico a esa pagina. Puede ser una pagina de donativos, mostrar un producto, etc. La idea es poner a volar la imaginación de los usuarios y aterrizarlos en estas webs para que hagan algo especifico. Ej: Despliegue web

Blogs

Con la gran popularidad de los blogs actualente montar uno no requiere un nivel avanzado de programación. Incluso existen muchas opciones gratis donde se pueden montar en par de clics. Como wordpress.com o blogspot.

2do tipo – Web app

Nivel de programación: alto

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E-commerce
Los carritos de compra son páginas de productos con precios para que los usuarios compren mediante pasarelas de pago o simplemente catalogos en linea (sin precios). Ej www.dentclinic.com.ve

Directorios

Usualmente usados para que los visitantes hagan busquedas especificas. Tales como directorios de abogados o buscadores de mascotas. Ej: www.tuespecialistadental.com

Foros y wikis

Son paginas para discutir temas por tópicos. Generalmente no son tan complejos de montar pero requieren un alto mantenimiento. Los moderadores deben estar atentos a todo lo que sucede.

E-learning

Estos portales son para el aprendizaje online. Se cargan los cursos y los usuarios luego de realizarlos tienen la opción de ser evaluados y tener sus certificados todo sin tener que ir al salón de clases.

3er tipo – Aplicaciones

Nivel Batallón de programadores

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Juegos

Las apps de entretenimiento se han hecho muy populares desde antes del internet. El nivel de programación varia con cada proyecto, pero en la mayoría de los casos requiere un equipo multidisciplinario.

Apps

Cualquier aplicación que lleva una serie de operaciones complejas del lado del servidor muy seguramente requiere un grupo de programadores para hacerlo realidad. Existen muchas variantes como almacenamiento (dropbox), streaming (youtube), busqueda (google)

En ocasiones los juegos y aplicaciones trascienden la barrera web y con un poco o mucha programación se llevan a otros dispositivos y plataformas como móviles, consolas, etc.

Por último una serie de

Términos que no dicen gran cosa:

2.0: Todavía existe un debate sobre que significa la web dos punto cero. No pierda su tiempo en estas definiciones y siga de largo cuando la oiga.

Web dinámica: nosotros no sabemos que significa y preguntamos 2 y 3 veces oara que nos expliquen especificamente que desean. Algunos desean animación, otros algo colorido, interacción con el usuario, etc.

www La mayoria de las webs funcionan si se coloca antes el www o si no Ej www.mbsestudio.com o mbsestudio.com Si eso no sucede hable con su webmaster para que soluciones ese inconveniente. Pero una vez que escoja sea con o sin www mantenga ese dominio en sus campañas.

Si crees que nos faltó alguna definición o nos sobraron términos puedes escribirnos en la sección de comentarios.

Videos explicativos: La pequeña gran Historia

Videos explicativos
El video explicativo es una novedosa forma de invitar a una audiencia a familiarizarse con un producto o servicio, utilizando un medio tan sencillo como es el audiovisual y presentándoselo de manera creativa a través de la animación. Sintetiza todo el contenido de promoción en una sola capsula informativa que ayuda al potencial usuario a entender que servicio/producto está por adquirir y al cliente nuevo como sacar el mayor provecho de este.

A continuación compartimos nuestra experiencia en la producción de estas piezas audiovisuales. Un paso a la vez estaremos desmenuzando el arte de contar historias en color (y con color).

1. Hablemos del producto.

Concertamos una reunión con el cliente donde nos involucramos con el proceso de producción, como son concebidos y que valor adicional que tienen. Este paso es importante y no debe ser ignorado. En la mayoría de los casos el cliente tiene un brief que describe de manera acertada su producto, pero la experiencia de entender algo desde la visión de aquellos que trabajan cotidianamente con «eso» es invalorable y permitirá un desarrollo más sencillo de la pieza.

2. El guión: Muestra, No cuentes.

En ventas es fácil dejarse llevar por el impulso de describir con detalle todos los elementos que contiene el producto, sus bondades y ventajas, pero esto en un audiovisual es en muchos casos redundante y hasta impertinente. La idea es que en un espacio corto de tiempo pueda ser condensada la información de mayor relevancia y con el lenguaje más sencillo posible.

Al ser el formato visual (y auditivo) pueden permitirse sustituir largas explicaciones por ejemplos prácticos donde el producto está en pleno uso. Es de mayor valor el ver que hace el producto en sí, que 40 segundos de una voz en off diciéndote que puede hacer. Invadir de imágenes sin contexto una pieza es el otro extremo de esta línea. Las imágenes y la voz son elementos que se complementan más que solaparse.

El producto de esta etapa son dos guiones: Un guion literario que no es otra cosa que la narrativa de las imágenes y la voz de manera general y un guion técnico que contiene una descripción de cada toma con su la línea de locución y el efecto de sonido que complementa la toma. La comunicación con el cliente aquí es primordial. Nadie conoce el producto mejor que el así que preguntamos mucho.

3. Color, Forma y textura.

Define la paleta de colores, la línea de diseño e ilustración, las texturas que podría utilizar en los fondos, la tipografía que acompañara las animaciones. En esta parte es importante involucrar al equipo de trabajo para poder establecer de manera efectiva la técnica acordada según el presupuesto. Ten en cuenta que la línea de montaje de un producto en 3D no necesariamente es igual al de un animado en 2D, Motion Graphics o Animación clásica.

4. Storybording: Un acercamiento a la idea

Es aquí donde el guion técnico prueba su valor. Con esta arma (más un cronometro) en mano director e ilustrador hacen los primeros bocetos de los ángulos de cámara en cada una de las tomas. Leyendo en voz alta las líneas de lo que será la locución en off se va tejiendo los conjuntos de imágenes que posteriormente serán diseñador y animados. No se debe ahorrar tiempo en la construcción del storyboard. El tiempo invertido acá siempre nos es recompensado en la etapa de producción.

5. Construir la historia: Animatic

En la mayoría del proceso involucramos al cliente para que sea participe de la construcción con sus opiniones y avanzamos según su visto bueno. Pero es en esta etapa cuando con las imágenes generadas del storyboard conformamos un boceto pre-animado de las imágenes con una voz de borrador – Grabada generalmente por alguien dentro del estudio- Aquí es donde se pueden corregir errores de tiempo o del guión en sí. La palabra hablada no siempre suena como la escrita.

6. Lo que se dice y lo que se escucha: Voz y música

Con el animatic aprobado grabamos llamamos al talento para grabar la locución definitiva. Previamente ya el cliente ha escuchado demos de voces que pueden servir para contar la historia. Esa voz aprobada es la que más tarde se utilizara en el video por lo que es de suma importación su selección y dirección. Este reel pre-mezclado con la música que se utilizara es enviado al cliente para que – una vez más – apruebe el clip de audio. Ya la imagen tiene voz.

7. Animación.

Aquí es donde comienza lo bueno. En pasos previos el cliente siempre ha estado interactuando con nosotros, pero a partir de aquí es donde comienza la magia, el trabajo fuerte. Diseño, ilustración, colorización, composición, animación. Es muy costoso hacer cambios a partir de esta etapa por eso alimentamos a nuestro cliente con la información necesaria para que tenga una idea clara de cómo será el producto final. Difícilmente puede argumentar que le gustaría como protagonista un sapito feliz cuando durante todo el proceso hemos acordado que es un unicornio rosado.

8. Coser y pegar: Edición y mezcla de sonido.

Con las diferentes tomas animadas comienza el proceso de edición. Se colocan sonidos incidentales para darle apoyo a las imágenes y mantener cohesionada la historia con la narración. Indispensable el storyboard para esta tarea.

9. Render y Listo!

Nada más gratificante que presionar ese botón gris de dice RENDER (construcción de todas las imágenes, animaciones y sonidos en un solo clip de video). Tiempo de salir a tomarse un café.

Aquí es donde debe revisarse con ojo crítico toda la pieza. Generalmente por alguien que no sea el editor ya que tantas horas frente al computador puede ocasionar que pasen por alto detalles que unos ojos frescos pueden notar. ¡Se lo mandamos al cliente y celebramos!

Un Video explicativo es una pequeña historia. Es el arco narrativo de una solución que se presenta a un público. Un recurso cada vez más usado por compañías e instituciones como medio de difusión de ideas, productos y servicios. Mucho menos costoso que un spot de publicidad y con capacidad de llegar a un rango más amplio de personas. Hacerlo es una experiencia de trabajo gratificante aunque no por ello menos exigente. Por eso siempre sugerimos a todos nuestros clientes:¡Permítanos contar su historia!

Proceso creativo para realizar mascotas empresariales

realizar mascotas empresariales

Nos encanta realizar mascotas empresariales para darle un toque representativo a tu compañía, tenemos la creatividad para realizar personajes que sean un símbolo único y de tu preferencia.

Se toman en cuenta muchas características para comenzar el proceso de creación de las mascotas empresariales. Te mostraremos los pasos que se desarrollan para la elaboración de un personaje.

Propuesta creativa

El cliente nos muestra las ideas de lo que quiere y los personajes que serán el símbolo de su empresa, Mb design studio se encarga de hacer los conceptos y sugerirles un cambio si es necesario, pero todo queda de parte del cliente.

También  creamos y diseñamos por completo la mascota empresarial presentando ciertas ideas y utilizando características de los servicios que ofrece la compañía.

 

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Paso 1: Investigación

Al tener ya definidos el concepto del personaje nos encargamos de estudiar sus características y cómo se pueden diseñar de acuerdo a las expectativas que muestre la empresa, esto sería un estudio basado en la creación del personaje y cómo queremos que tu audiencia vea a tu mascota empresarial.

Analizar cada detalle e incluirlo para darle personificación y exclusividad.

 

Paso 2: Bocetos de muestra

Completa la investigación de los personajes, se comienza a realizar dibujos de muestras, se pueden realizar varios bocetos, dependiendo de la idea que quieras transmitirle al cliente o que él haya sugerido, este es el momento crucial porque se espera lograr la satisfacción del usuario, se crea una retroalimentación entre estudio y el cliente para así lograr un buen trabajo.

Después de que el cliente aprueba el trabajo se comienza a digitalizar el personaje y hacer los diseños.

 

Paso 3:  Caracterización del personaje

En este paso, se comienza a crear un vínculo entre el personaje y los servicios que ofrece la empresa. Incluye detalles y características físicas, vestimenta, poses. Esto es lo que busca realmente la compañía incluir su mascota en todas las actividades que realizan y lograr que el target logre identificarse con la figura.

 

Un ejemplo de una mascota empresarial creada y realizada por Mb design Studio es el del Campamento Llano Alto los personajes se identifican por sus características y detalles, presentando un águila que representa a un héroe y una lagartija que es muy pila e inteligente, las dos figuras muestran vestimentas y poses diferentes, esto le da personalidad propia a cada uno y se mezclan con la identidad que muestra la empresa.

 

Paso 4: Personalidad de la mascota

Cuando el cliente llega con la idea de sus personajes y realizado el paso 3 y 4, se hace referencia a la personalidad propia de la mascota haces preguntas como: ¿Qué quieres que represente? ¿como quieres que sea su estilo? ¿con que quieres identificarlo? ¿a qué target va dirigido?

Estas son algunas de las preguntas que se realizan para obtener buenos resultados a la hora de presentar la figura y se agregan los elementos representativos de la empresa.

 

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Paso 5: Justificación del personaje

Aquí se hace referencia  a lo que representa la mascota para la empresa, como ejemplo seguimos con el Campamento Llano Alto que sus personajes simbolizan las característica que representa el lugar y los servicios que prestan.

Llano la lagartija representa a un llanero pícaro o un personaje bochinchero para un lugar de recreación mientras Alto representa la autoridad y la seguridad que se necesita para mantener el lugar en un estándar alto.

Esto hace que la mascota hable por tu empresa sólo agregando ciertos elementos que hagan la diferencia.

 

Paso 6: Cambios de momentos

Llegamos al punto es que todo está listo: El personaje, su estilo y la digitalización. Sí existen detalles que no le agradaron al cliente o al estudio, se hacen los cambios pertinentes al diseño y se hacen arreglos de último instante. Esto no suele pasar con frecuencia siempre que se tenga un concepto claro se realizan buenos trabajos y el cliente queda satisfecho con su mascota.

 

Paso 7: Darle vida al personaje

Claro está que el personaje tiene su personalidad definida, pero en este paso se trabaja con los elementos que le agregas a la mascota, para tener la oportunidad de vincularlos con lo que ofrece tu empresa e impulsar tus servicios a través de ellos, aquí puedes agregar distintas poses o colocarlos en diferentes actividades que represente tu compañia, asi lograrás que tus audiencia note el mensaje que quieres transmitir de una manera divertida y entretenida.

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De esta manera concluye el proceso para realizar mascotas empresariales y todos los pasos que se toman en cuenta en ese momento. En este enlace pueden ver el producto final para una hormiga animada.

 

Mb design Studio ha realizado personajes a distintas empresas, siempre pensado y vinculando cada mascota con la representación de cada compañía y lograr cumplir las exigencias del cliente.

Si deseas conocer nuestra oferta en realización de mascotas empresariales puedes hacer clic en el siguiente enlace:

¿Por qué la publicidad en redes tiene tan malos resultados?

publicidad en redes tiene tan malos resultados

La publicidad en redes es para conectar con los clientes. Eso significa que al hacerlo las ventas deberían subir ¿cierto?

Pero en muchos casos las conversiones se estancan de un modo escalofriante: se aparta un presupuesto de publicidad, se producen imágenes nuevas, se monta una grilla de contenido, el número de seguidores crece, hay más tráfico pero las ventas no suben. Quizá al principio sea entendible, todo ese trabajo debe rendir frutos en algún momento, pero ¿que sucede si después de varios meses las ventas siguen estancadas?

Según Hubspot sólo el 30% de los marketeros dicen que sus compañías son efectivas en el mercadeo de contenido.

¿Y si todo esto es una pérdida de tiempo, dinero y atención?

Esto es un grave problema, que no le sucede a unos pocos. Muchos esfuerzos en community managment quedan en esfuerzos.

¿Es la publicidad digital una moda pasajera?

No. El marketing digital es una poderosa herramienta cuando se aplica correctamente. Está bastante lejos de ser una estafa.

Pero la verdad es que la publicidad con sólo hacer promoción en redes es como despegar un avión sin alas.

La promoción en redes es sólo un eslabón de una gran cadena de un continuo proceso de fidelización.

Algunos del equipo creemos que existe una burbuja económica en las redes sociales, pero incluso después que reviente la publicidad en redes llegó para quedarse. Este proceso bien aplicado a la larga genera muy buenos resultados a un costo menor a la publicidad por medios tradicionales.

Entonces ¿Qué estamos haciendo mal?

 

1. La principal razón es no aplicar la herramienta completa.

El marketing digital no es sólo estar en las redes. El inbound marketing tiene una serie de pasos a seguir para hacer una variante del marketing digital. En general deseamos traer a nuestros prospectos a que visiten nuestra web, que nos sigan por las redes o que se suscriban a la lista de correos para que estén actualizados de nuestros servicios y productos, ofrecerles promociones, etc. Para que toda esta estructura funcione se debe implementar un análisis de la audiencia, los temas asociados y se debe poder medir el éxito de nuestras campañas. Es importante que la web contenga un funnel de fácil acceso. Por cada 92$ usados para atraer clientes solo se usa 1$ para convertirlos (fuente hubspot)

2. Poner el ego delante de todo lo demás

El community managment no es para ganar seguidores. La mayoría allá afuera están enfocados en tener kilo o mega seguidores: 6 mil «me gusta» en una publicación pero ni un cliente nuevo. Con lo sencillo que se ha vuelto comprar followers esto se ha vuelto aún menos una medida de éxito. Obviamente la base de fans debería incrementarse de una manera orgánica a medida que vayamos compartiendo más y mejor contenido. Este mal del ego se lleva incluso a niveles mayores al no permitir opiniones adversas.

3. Fallar en crear influencia

Al final todo se resume en la capacidad de convencimiento que tengamos. Con tener un producto bueno no basta, hablar de los beneficios hace tiempo que dejó de ser suficiente. Debemos seducir a nuestra audiencia, crear las condiciones para que se conviertan en nuestros aliados. Este negocio funciona en esas dos direcciones: Se debe crear contenido que genere influencia y se debe pedir a la audiencia que avance al siguiente paso del funnel de ventas.

4. Olvidarse del producto

En nuestro espectro de trabajo pocas veces nos dan permiso de meternos para alterar el producto, al final es diseñado por nuestro cliente y debemos respetarlo. Nuestro trabajo es diseñar alrededor de este producto y desarrollar las campañas y piezas alrededor de los valores de la empresa. En el nuevo mercadeo el producto está constantemente en la mesa de negociación, es la audiencia misma la que nos va a decir en qué dirección movernos, es por eso lo importante de tener una buena medición del comportamiento de nuestros seguidores. En la actualidad respetuosamente preguntamos hasta donde podemos pasar, si nos dan acceso ofrecemos un gran número de ideas y métodos para comprobar que estas funcionen.

Por supuesto existen errores comunes muy típicos como:

  • Crear una grilla sólo para saludar y recordar efemérides.
  • Desarrollar contenido que no tiene nada que ver con los valores de la empresa ni de la audiencia.
  • Tener un mensaje muy simple o tener un mensaje demasiado complejo.
  • Apuntar a comunidades que no les interesan los temas.
  • Crecer una base de seguidores que no enganchan con las campañas.

El resultado:

Con la apliación correcta de las herramientas se debe tener un negocio en constante crecimiento. Ideas frescas revoloteando y un sentimiento genuino de seguridad a pesar de todas las dudas que están allí afuera.

Evite los errores de la mayoría. Diseñe y ejecute una estrategia de marketing coherente.

Cree el camino que sus clientes naturalmente siguen antes de decidir comprar y cree estímulos para que avancen de un paso al siguiente. Este estímulo constante disparará las ventas a niveles insospechados.

¿Funciona el Inbound Marketing?

funciona el Inbound Marketing

¿Cómo funciona el Inbound Marketing?

Es atraer a los clientes a tu canal digital, ofrecerles contenido interesante, material, etc, crear una fuerte conexión y hacer todo lo posible por fortalecer la conexión. En contraste con la publicidad outbound que baña a la población con las campañas publicitarias por medios tradicionales (radio, tv y prensa).

¿Por qué Inbound habiendo tantas estrategias de marketing?

Esta herramienta puede ayudarte a conocer más a tus clientes y saber lo que realmente quieren. Es menos costosa que otros métodos de marketing tradicional.

Cada estrategia usa métodos de su conveniencia, Inbound es buena en conseguir prospectos, que con el tiempo se puedan volver clientes y que lleguen a ti por sus propios intereses y necesidades.

En este artículo analizamos las estrategias, los beneficios, las fases y algunos ejemplos para aclarar si el inbound marketing funciona.

 

Fases del inbound marketing

Los prospectos entran en un embudo para convertirlos en clientes fieles a la marca. Se puede resumir en tres pasos claves: atracción, adquisición y conversión.

  1. Atraer: Publicando contenido de calidad.  Blogging, imágenes, infografías, vídeos. Promoción en redes y optimización en los motores de búsqueda.
  2. Captar la atención de los contactos (leads): Con la elaboración de landing pages, con formularios de recogidas de datos y elementos en los canales sociales.
  3. Convertir: Ofrecerle al cliente la solución precisa en el momento adecuado.
  4. Análisis: Este es un proceso cíclico. Se debe analizar cada fase y el comportamiento de nuestra audiencia para fortalecer la conexión.

 

¿Cómo es el proceso de esta herramienta de marketing?

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Ventajas de inbound marketing

  • Es una herramienta de bajo presupuesto en comparación con la publicidad tradicional.
  • Sus resultados son medibles con herramientas digitales. Por lo que es sencillo saber si está funcionando para corregir el rumbo en caso que no se cumplan las expectativas.
  • Fidelizar a tus clientes actuales: Los clientes satisfechos pueden convertirse en prescriptores de la marca/producto.
  • Conocer el comportamiento que tienen tus clientes de tu marca producto o servicio.
  • Ganar reputación por la confianza que brindas. Esto hace mejorar tu visibilidad y posicionamiento en el mercado.
  • La comunicación es bidireccional. Lo que permite tener acceso a las necesidades del consumidor y sus opiniones.
  • Llega a un público que esté interesado en el producto, ya que centra sus esfuerzos en saber los gustos del cliente.
  • Como se enfoca en ganar el interés y confianza del cliente, ofreciendo contenidos que sean atrayentes esto permite conseguir más leads de calidad.
  • Aporta valor añadido y también ofrece contenido de gran interés. Mantiene al cliente informado y vinculado con la marca.

Ese es el secreto: Enamora y satisface al cliente.

 

Ejemplo Nº 1

Esta compañía de higiene bucal implementó esta estrategia de marketing: Reto de 21 días con gran éxito.

logo21dias

 

Listerine realiza una campaña a modo de desafío y con el ticket de compra los clientes pueden inscribirse en la web para realizar varias pruebas durante 21 días y al completarla se pueden ganar un premio.

Listerine les ofrecía a los concursantes contenidos de valor. Que buscaba aumentar la base de datos, fidelizar al cliente con la marca de manera entretenida y educar sobre el cuidado de la higiene bucal

¿Cuál es el mensaje que quería transmitir?

No solo comprar el producto, sino educar sobre la salud bucal, de un modo interactivo y dinámico.

Ejemplo Nº 2

En Mb Design Studio estamos trabajando con esta herramienta para darnos a conocer y mostrar nuestros súper poderes además de brindarles herramientas útiles a nuestros clientes y nuestra audiencia. Impulsando esta campaña de contenido mediante las redes sociales. Como se puede ver mediante nuestro canal de correos, el impulso en redes y el blog donde esta este mismo artículo.

Estamos en la fase de atracción, aun no podemos asegurar el éxito de esta herramienta. Y estamos apostando nuestras mejores energías en hacer que estas campañas funcionen. Ya con varios artículos publicados y unas semanas de promoción hemos podido observar un incremento en las visitas. A pesar que nuestro embudo no está tan activo, el ruido que hemos generado ha causado un incremento en la interacción con nuestros antiguos clientes y hay más prospectos.

El inbound marketing es muy similar a la seducción

El hombre quiere conquistar a la mujer dándose a conocer, luego entendiendo sus gustos, avanzando sutilmente hasta que logra enamorarla, después de eso él trata de conocerla más a fondo y complacerla para mantenerla a su lado. El inbound marketing se acerca a conocer al cliente, para crear una conexión emocional y fortalecer el vínculo al punto que los mismos clientes se vuelvan promotores de la marca.

¿Qué piensas tú acerca del Inbound? ¿Crees que funciona o es solo una de esas modas pasajeras? Déjanos tu opinión en la sección de comentarios

Haz un PowerPoint como una agencia de publicidad

PowerPoint como una agencia

Primero lo primero: PowerPoint nos parece insoportable. Ya luego de nuestra confesión vamos a lo que venimos.

En muchas ocasiones los clientes nos piden diseñar presentaciones amigables, digeribles y funcionales. Cuando un video no es funcional o un multimedia es demasiado engorroso hacemos una presentación por diapositivas.

Con la experiencia de trabajo hemos desarrollado algunos puntos claves para trabajar bajo este formato:

Te enseñaremos a hacer un PowerPoint como una agencia de marketing lo hace.

Mantener un orden para el trabajo ayuda a que todo fluya correctamente y no se repitan procesos

1. Planifica el trabajo.

Define los objetivos de la presentación y cómo va a ser usada: va a ser el soporte visual de una presentación hablada o se va a mandar por correo masivo para que cada quien lo vea en la comodidad de su máquina. Es para vender o informar. Este tipo de información nos será muy útil para todo el trabajo.

2. Organiza las ideas principales.

Anota las ideas que deseas vender. Te puede servir hacer una curva emocional sobre cómo deseas que sean asimiladas estas ideas. Como si fuera un guión muy básico de la presentación.

3. Estructura el contenido.

En este momento ya puedes abrir la herramienta y hacer un índice. O empezar a colocar diapositivas con las ideas. Puede ser una frase, un icono o un copy-paste para luego revisar. No te quedes solo con cómo se ve. Este es nuestro primer boceto.

Luego de tener el boceto entonces si nos dedicamos a colocar el contenido de cada dispositiva. Desarrolla las ideas complejas hasta hacerlas digeribles, elimina el contenido que esté de más y revisa que todo tenga sentido.

Recuerda: una idea por diapositiva.

4. Busca inspiración gráfica.

Sí la audiencia es corporativa busca cosas ejecutivas. Si deseas romper los esquemas busca diseños de acción. Guarda todo en una carpeta de inspiración y mantenla abierta. Recorre la presentación pensando en la curva emocional que mencionamos en el paso 2.

5. Diagrama: compón cada dispositiva como una pieza gráfica única.

Intenta ver cada una como un mapa mental. Sirvete de imágenes de apoyo.

Sí lo puedes decir con imágenes ten la seguridad que el mensaje va a llegar más.

Los iconos también son buenas herramientas gráficas para está etapa.

A nosotros nos gusta antes de diseñar las diapositivas tener una línea gráfica para toda la presentación. PowerPoint viene con algunas pre instaladas, puedes diseñar las tuyas o hay otras descargables de Internet, al final de este artículo te dejamos algunos enlaces.

6. Revisa el formato.

Es momento de chequear que todo esté correcto. Comprueba que se puede ver bien en otras computadoras, si lo vas a presentar en vídeo beam comprueba los colores, las fuentes, tamaños de las imagenes, el peso del archivo, si lo vas a enviar por correo o montar en la nube, etc.

7. Agrega animación.

Esto es opcional, aunque es bastante sencillo colocar animación a cada diapositiva. Ya es un poco más avanzado animar los contenidos pero no es tampoco tan difícil, las animaciones de powerpoint son bastante limitadas, por eso no recomendamos hacer nada demasiado complejo. Como regla general máximo 2 tipos de animación por diapositiva, pues cualquier cosa muy extravagante va a desviar la atención de nuestro público.

8. Práctica la presentación.

Ya sea que se presente con una persona de apoyo o sea para consumo en privado correla completa, corrige los detalles que consigas y vuelvela a ver. Hasta que consideres que está completa.

Si la vas a usar de apoyo verifica que tus tiempos esten correctos usa una audiencia de prueba para que te den consejos y corrijas tu locución, postura y por supuesto los detalles que tenga la presentación.

9. Rompete una pierna.

Sal a dar tu presentación en PowerPoint como una agencia y asombralos a todos.

Además te dejamos algunos ejemplos de Powerpoint como una agencia

Y finalmente algunos sitios donde conseguir plantillas gratis para las presentaciones:

  1. Slide Carnival Muy buenas presentaciones, solo hay que crear una copia en tu drive y ya puedes usarlas.
  2. Free powerpoint templates No son la cosa más llamativa pero son bastante buenas sobretodo si deseas hacer algo simple y limpio.
  3. Slide Model Tienen muy buenos recursos para graficos e infografias internas. Genial para hacer mapas mentales o visualizar data.